Copywriting
Convierte palabras en resultados
¿Has notado algo diferente en la forma en que están escritos los textos de mi web? Sí, tiene que ver con eso llamado «Copywriting», y que no es otra cosa que adaptar el mensaje al perfil de cliente potencial para persuadirle y lograr que ‘compre’ mis servicios.
El copywriting es el arte de usar las palabras para captar la atención de tu futuro cliente, transmitirle un mensaje y lograr que actúe. Apelar a sus necesidades y deseos, resolver sus problemas o ‘romper’ con eso que frena sus ganas de finalizar una compra. Eso es el Copywriting.
Bien utilizado, el Copywriting potencia la identidad de tu marca, mejora la forma en que los clientes perciben tus productos y servicios, y aumenta las conversiones de tu web. Una herramienta esencial para que tus mensajes resuenen y se conviertan en ventas.
¿Cómo funciona el Copywriting?
1) Investigar y entender
El primer paso en Copywriting es la investigación y comprensión profunda de lo que se está ‘vendiendo’. Desde conocer el mercado en el que se mueve el producto o servicio, hasta saber qué problemas resuelve en los clientes.
¿Qué ventaja ofrece esta marca? ¿Qué necesidad tiene el potencial cliente? ¿Qué hace la competencia? Son preguntas necesarias antes de dar paso a la ‘magia’ del Copywriting.
Sin esto es imposible crear un mensaje que realmente haga ‘click’ en tu audiencia (y, por tanto, ‘click’ en tu tienda online).
2) Crear y redactar
No, el Copywriting no va de inspiración y creatividad. De hecho, no tiene nada que ver con eso y yo no soy una persona nada ‘creativa’. Todo lo contrario: sigo un proceso casi matemático.
Con una comprensión clara del objetivo, redacto el contenido de tu web, producto o servicio buscando captar la atención de tu cliente, generar interés y hacerle pasar a la acción.
Cada sección de tu web utilizará técnicas diferentes, desde el ‘storytelling’ (contar tu historia y la del producto) hasta la fórmula ‘PAS’ (Problema, Agitación, Solución). Todo para maximizar el impacto.
3) Revisar y optimizar
Si he dicho que el Copywriting es un proceso casi matemático, es porque lo creo de verdad. Y el proceso, por supuesto, no termina con la redacción.
Es crucial revisar y optimizar de forma constante el contenido para asegurar que cumple con el objetivo establecido: aumentar las ventas para tu negocio.
Además, estoy en constante formación para conocer las últimas técnicas y tendencias dentro del apasionante ‘mundillo’ del Copywriting.
¿Cómo funciona el Copywriting?
1) Investigar y entender
El primer paso en Copywriting es la investigación y comprensión profunda de lo que se está ‘vendiendo’. Desde conocer el mercado en el que se mueve el producto o servicio, hasta saber qué problemas resuelve en los clientes.
¿Qué ventaja ofrece esta marca? ¿Qué necesidad tiene el potencial cliente? ¿Qué hace la competencia? Son preguntas necesarias antes de dar paso a la ‘magia’ del Copywriting.
Sin esto es imposible crear un mensaje que realmente haga ‘click’ en tu audiencia (y, por tanto, ‘click’ en tu tienda online).
2) Crear y redactar
No, el Copywriting no va de inspiración y creatividad. De hecho, no tiene nada que ver con eso y yo no soy una persona nada ‘creativa’. Todo lo contrario: sigo un proceso casi matemático.
Con una comprensión clara del objetivo, redacto el contenido de tu web, producto o servicio buscando captar la atención de tu cliente, generar interés y hacerle pasar a la acción.
Cada sección de tu web utilizará técnicas diferentes, desde el ‘storytelling’ (contar tu historia y la del producto) hasta la fórmula ‘PAS’ (Problema, Agitación, Solución). Todo para maximizar el impacto.
3) Revisar y optimizar
Si he dicho que el Copywriting es un proceso casi matemático, es porque lo creo de verdad. Y el proceso, por supuesto, no termina con la redacción.
Es crucial revisar y optimizar de forma constante el contenido para asegurar que cumple con el objetivo establecido: aumentar las ventas para tu negocio.
Además, estoy en constante formación para conocer las últimas técnicas y tendencias dentro del apasionante ‘mundillo’ del Copywriting.
¿Y qué es lo que nunca hago en Copywriting?
¿Quieres ver ejemplos de Copywriting?
MUNAR ENERGÍA
MUNAR ENERGÍA
Este trabajo fue ‘fácil’ para mi, ya que además de escribir los textos de su web gestiono las redes sociales de la empresa y eso me permite conocer a fondo el producto, el sector y las necesidades del cliente.
Lanzada en el momento en que el precio de la luz en España alcanzaba su máximo histórico en 2021, la web apela de forma constante al increíble ahorro que genera el autoconsumo solar y lo rápido que se amortiza la inversión.
ARM ASESORAMIENTO
ARM ASESORAMIENTO
Esta empresa de asesoría llegó a mi a través de MundoRed, la empresa con la que suelo colaborar en asuntos de diseño web.
Álvaro, el dueño del negocio, tenía claro que quería alejarse de la sobriedad y la formalidad de las gestorías tradicionales y enfocarse en un perfil de joven emprendedor.
Descubrimos qué problemas enfrenta un ‘nómada digital’ y tratamos de resolverlos a lo largo de una web estructurada para incrementar su cartera de clientes.
¿Pero es que aún no tienes web?
Sí, la gente sigue utilizando páginas web. Y mucho más de lo que crees. Es la mejor manera de tener en un mismo lugar todo lo que tu empresa desea transmitir, haciéndolo de una forma profesional y acorde a tu imagen de marca. Y si, además, lo haces aplicando técnicas de Copywriting, no tardarás en darte cuenta de que fue un error no haberte decidido antes.
Mi trabajo me ha llevado a conocer muchas empresas del sector digital. Una de ellas es MundoRed, la responsable del diseño de esta web y de muchas otras en las que he aplicado el Copywriting para mejorar las conversiones.
Si lo necesitas, ellos pueden encargarse del diseño de tu web y yo de redactar los textos de forma que impacten a tu perfil de cliente ideal.
Además, llegas en un momento perfecto: todavía sigue abierto el plazo para solicitar el Kit Digital, un programa del Gobierno de España dirigido a la digitalización de empresas.
El Kit Digital financiará el 100% del desarrollo de tu web y de los gastos de mantenimiento durante 12 meses. Después, eres libre de decidir si te interesa (o no) continuar el servicio.